Monsieur Arsène
1873. L’Alsace est annexée par la Prusse et les nouveaux occupants imposent aux Alsaciens ce que l’on appellera plus tard « l’Option »: rester sur leurs terres et devenir prussien, ou conserver leur nationalité français mais être dépossédés de tous leurs biens
C’est le choix que fait Arsène, ancêtre du fondateur. Dans un document conservé aux archives, il déclare « ne pas vouloir donner ses enfants à la Prusse » et demande à ce qu’on lui attribue une concession en Algérie où il avait déjà voulu émigrer 30 ans plus tôt.
Installé dans un petit village de la région de Constantine avec épouse et ses deux fils, il travaille une terre de 35 hectares d’oliviers, figue de barbarie, orangers, en partie drainée par l’oued Fendeck.
La légende familiale rapporte que l’homme arborait une longue barbe noire couramment portée sous le Second Empire. Il avait pour habitude de l’entretenir en appliquant un mélange d’huiles locales produites à partir de plantes méditerranéennes.
La marque rend hommage à l’ancêtre du fondateur en adaptant la formule d’origine aux besoins contemporains et en proposant des soins pour la barbe des son lancement. Dans la tradition patriotique familiale, la marque n’intègre que des fournisseurs et artisans français dans sa production et s’approvisionne en circuits courts.
Diplômé de l’Ecole de Management de Clermont en 1999, Laurent Fluhr a consacré l’essentiel de sa vie professionnelle au sein de marques internationales et notamment dans le secteur de la cosmétique à Hong Kong.
Trois faits vont être déterminants dans son choix pour lancer sa propre marque de cosmétique.
- la diversification des besoins masculins qui ne se limitaient plus aux seuls produits déodorants, de rasage et de nettoyage corporel.
- la multiplication des problèmes de peau comme résultat de l’utilisation d’ingrédients chimiques
- l’impact sur la planète des emballages plastiques issus de la cosmétique
Cette prise de conscience lui fait réaliser l’urgence d’une alternative qui soit respectueuse de la peau et de la planète.
Laurent Fluhr décide donc dès 2018 de s’engager concrètement dans cette voie. A 43 ans, il crée Monsieur Arsène, une ligne de cosmétiques biologiques de haute performance pour homme, qui place l’efficacité du soin avant l’efficacité marketing.
